La portada del libro

Elegir una portada para nuestro libro es siempre una tarea importante. Muchas personas, de hecho, eligen un libro solo por lo que les inspira esa portada, con lo cual, que esta sea llamativa al mismo tiempo que original y nos proporcione, de una sola mirada, cual es el estilo o el tema que nos vamos a encontrar, es algo vital.

Siempre se ha dicho que no hay que juzgar un libro por su portada, pero estas, en un mundo cada vez más visual y en donde recibimos miles de impactos diarios de promociones distintas, resulta primordial dar una imagen que haga pensar, que transmita, que nos anticipe el carácter propio de cada libro.

mujer - mar - rocas - sombrero

 

Todo en la portada de un libro es importante porque todo nos transmite algo. En la portada anterior, una mujer sola frente al mar en lo que parece un paisaje otoñal, nos va a transmitir la sensación de nostalgia, de que estamos frente a un libro intimista, en que el protagonismo es femenino y su contenido puede ser muy personal. Faltaría saber si e título va acorde con esa sensación. Por otro lado la tipografía es viva, moderna, en cursiva, con lo que remata esa sensación de intimidad pero al mismo tiempo nos quita clasicismo. Seguramente estemos ante una protagonista original, ante una mujer que se está saltando algún tipo de normas. La tipografía es más importante de lo que parece y juega un papel fundamental, porque en base a ella reconoceremos enseguida si ese libro es de una forma y otra.

mujer - mar - rocas - sombrero

En esta otra portada, pese a ser la misma imagen, la tipografía me lleva a pensar en un libro romántico, es la letra más redonda, clásica y con una cenefa, un arabesco subrayando el título que a su vez tiene una posición mucho más clásica. La misma foto, con distintas tipografías, nos inspiran dos cosas distintas.

coche - zapatos -piernas - azul

Esta portada es mucho más dinámica. En color azul de distintos tonos y nombre del autor y subtítulos en rosa nos da una sensación de dinamismo y aventura. De que en este libro hay muchas cosas, acciones o aventuras que contar. El tipo de letra es cursiva pero en un formato moderno con lo cual nos anima a querer saber qué es lo que tendrá que contar la chica que tan solo nos muestra unos preciosos zapatos azules. Sin duda esta portada nos inspira una escritura más relajada, informal e incluso juvenil, da sensación de vitalidad.

 

chico - chica- abrazo

A esta portada poco se le puede añadir, la pareja de fondo ya nos mete de lleno en una historia romántica y pasional. Aquí jugar con la tipografía es básico porque esos caracteres modernos y actuales nos van a transmitir actualidad y realidad, seguramente sería una historia muy poco endulzada, nada que ver con las novelas rosas que llevarían una tipografía mucho más clásica.

tipografías - Nina - PeñaLa tipografía, como veréis en el recuadro, nos va a inspirar una sensación y otra y es importantísima en la creación de portadas. Una letra redonda casi infantil no da la misma sensación que una hecha con puntitos. Cada letra iría acorde a la temática del libro. Las letras más redondas o en cursiva con serifa, suelen utilizarse en libros de corte más personal, son las típicas letras para novelas románticas, todo aquello que tenga una apariencia más clásica invita al sentimiento, el recuerdo y la intimidad. Las letras sin serifa, es decir, sin adornos, también llamadas de palo seco, serían ideales para libros más duros, con una temática comprometida, política, tesis o tesinas universitarias, ensayos, novelas que no invoquen una sentimentalidad.

Por supuesto se puede conjugar una tipografía son serifas no tan exageradas o clásicas para que indiquen seriedad y al mismo tiempo sentimiento…la cantidad de tipografías que podemos encontrar es enorme y es preciso jugar con ellas y con la imagen para que el libro represente todo aquello que el autor o la autora han querido poner dentro.

mujer - labios - nariz - ojos

En esta portada la sensación de intimidad la da el primer plano de la mujer mirando directamente al lector. El nombre de la autora está en cursiva y en una tipografía clásica porque el resto de portada ya es una barrera en sí. La mirada desafiante en primer plano, monocolor en distintos tonos y un titulo de palo seco que no nos indica otra cosa que seriedad y equidistancia. El sentimiento corre a cargo de la autora no del personaje. Jugar con todas esas características nos va a dar una idea de qué podemos esperar en su interior.

Por supuesto todas estas portadas están a la venta para su publicación así como los banners promocionales del libro que necesites. Ponte en contacto conmigo

El escritor y sus superpoderes

cafe - rosas - libro - fotos . cake

Nadie me dijo que esto tuviera que ser tan complicado. No es escribir lo difícil, que también, si no todo lo que viene después para un escritor independiente. Corregir, maquetar, hacer portadas, volver a corregir, publicitar los libros, ser consciente de que no estás vendiendo tu trabajo, sino un producto y hacer todo un proyecto para cada publicación tratando de guardar una linera editorial que te permita no dar la espalda a las publicaciones anteriores… encajar criticas, las buenas y las menos buenas, seguir recibiendo portazos virtuales en la cara de las grandes editoriales, no dejar que el cansancio te venza, seguir con ese trabajo mal pagado y agotador que te permite pagar las facturas… sí, no somos escritores, somos “súperpersonas” que a veces parecen tener súper poderes; el de la ubicación en todas partes, el de manipular el tiempo, el poder de la locuacidad, el de la superación, el don de la palabra, el de imaginar mundos y situaciones, el de la positividad, el de la esperanza perpetua…
Aprenderlo todo en tiempo récord, equivocarte, levantarte y caerte de nuevo para volverte a levantar, tú solo, o tú solo con alguna palmadita en la espalda.

Todo este proceso es el que a mi me llevó a hacer cursos de marketing y redes sociales para tratar de vender mis libros. Algo harto complicado en un mundo editorial en el que hay más escritores que lectores y al que además llegué al menos cinco años tarde. Los pioneros ya están de vuelta cuando otros comenzamos y la oportunidad, el saber estar en el momento justo y en el lugar adecuado es un hándicap tras el cual hay que moverse con cierta prevención. Hay que estar siempre al tanto de la tecnología y de los mercados, de las nuevas oportunidades de negocio, detectar esas novedosas fuentes en las que poder abrevar un poco la sed de ventas. Ya no pierdo tanto el tiempo en redes sociales, ya no me vuelvo loca haciendo publicidad indiscriminada por todas partes, ya he logrado centrarme y aclarar un poco los objetivos que al principio eran más un sueño que una posible realidad.

Redactar textos web o redactar libros por encargo me apasiona de la misma forma que escribir una novela propia porque es un reto en sí mismo y sus resultados pueden verse a más corto espacio de tiempo. Además, me he dado cuenta de que puedo ayudar a otras personas que tienen cosas que contar y no poseen ese don de la palabra necesario. Mi paso a convertirme en una autora fantasma era tan obvio…

Todo lo que he aprendido sirve para que pueda ayudar a los demás: la primera corrección de los textos, el maquetado de los libros, las páginas de autor, los formatos ebook o papel, Amazon, Amazon KDP, campañas en Faceebook Ads, redacción de textos comerciales, entrevistas… Es todo un mundo en el que se puede tropezar mucho al principio. La publicación de libros, en un mundillo tan complicado y tan repleto, se inclina cada vez más a la auto-publicación. Para tratar de resaltar un poco hay que utilizar todas las herramientas que las plataformas ponen a nuestra disposición tales como la Página de autor de Amazon, también llamada Author Central, en donde centralizar todos los libros publicados y que ofrece una especie de blog desde el cual ofrecer distintos contenidos.

Gracias a ese aprendizaje ahora combino aquello que siempre ha sido mi pasión, la escritura, con la redacción de textos web y SEO, abriéndome las puertas a un trabajo que al principio no sabía ni que existía.

En fin. Ahí seguimos. Aprendiendo y de vez en cuando, recibiendo palmaditas en la espalda. De todas formas, cuando tenga un nuevo libro en el mercado os lo haré saber.

Marketing. Cuando el contenido es el rey

manos - dibujos - lapiz- business - taza

El marketing de contenido es el auténtico rey, por ahora, de las webs, blogs y de todo cuanto sucede en el mundo de internet y de la información. La creación de contenido no es fácil, obviamente, y la mayoría de personas delegan esa acción en empresas que de una forma u otra pueden producir todo el caudal de contenidos que necesita una web “decente” para escalar los primeros puestos en los motores de búsqueda y al mismo tiempo ofrecer un plus de calidad y seriedad. Todo tiene que estar bien milimetrado, bien pensado, de hecho, ese contenido ha de responder a toda una estrategia de marketing que previamente se ha de tener meridianamente clara.
Los distintos colaboradores de cada agencia deben ser especialistas en su tema. Podemos hacer un poco de todo, vale, pero ¿podemos hacerlo todo bien y con calidad? Obviamente no. En las agencias cada persona tiene su propósito y cada uno se dedica a un contenido específico. Esa sinergia, unida al plan de marketing estratégico es lo que hará que la web despegue.
He estado dando una mirada entre las webs mejor situadas en los buscadores y me quiero quedar con las cinco empresas dedicadas al marketing digital y de contenidos que más me han llamado la atención y que más me han gustado por su forma de trabajar. Todas ellas aportan algo que las distingue y las hace especiales. En el título de cada una os he dejado el enlace para que les deis un buen vistazo.
Redactorweb.es
Con más de cinco millones de palabras escritas, que ya son palabras, y situado en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, la web redactorweb.es , es por sí sola, una muestra de lo que es la redacción de contenidos de calidad y con una magnifica optimización en SEO
Su web es básica, con cinco bloques fijos y por supuesto un blog en el que ofrecen artículos siempre interesantes. Redactorweb.es, a mi parecer es una de las mejores plataformas de redacción de textos porque además no solo ofrecen sus servicios a las empresas si no a todo tipo de webs o blogs que necesiten puntualmente unos artículos bien redactados. Su opción de trabajar con FreeLancers es una grandísima oportunidad para todos aquellos que colaboramos de esta forma y que compaginamos distintas facetas creatividad, como, por ejemplo yo, que compagino ser freelance con mis novelas y mi trabajo eventual. (Sí, voy muy estresada, pero es parte de la magia).

 

Futurvia
Futurvia no es solo una web que ofrece contenido, es toda una empresa dedicada al mundo del marketing digital con más de 3000 dominios y más de 1300 webs anzadas.
En Futurvía encontrarás tanto el Hosting que necesitas para tu web o e-commerce, los servidores para tus dominios, un diseño web personalizado y en las principales plataformas, como Magento, y toda la puesta en marcha para lo que necesites. Activos desde 1996, cuando Internet en España andaba aún en pañales, les avala una larga carrera en evolución constante.
Tengo el enorme placer de colaborar con ellos de forma puntual en distintas cuentas y constato de primera mano su profesionalidad y el magnífico trabajo que realizan para sus clientes.
Web y contenidos.com
Esta web es una consultoría y agencia de diseño web u marketing digital especializada en todo tipo de contenidos. Desde TV, radio, podcast, infografías, aulas virtuales, webinars, y bolsa de empleo.
Aunque por supuesto se dedican principalmente al marketing online, SEO, socialmedia, tiendas online etc, lo que más me ha gustado es su enorme potencial en creación de todo tipo de contenido para que este pueda ser lanzado por muy distintos canales y creo que es un plus de calidad que no todos ofrecen.

 

Gextor.es
En Gextor los contenidos están pensados para empresas que quieran no solo tener una presencia y buena posición en Google o que necesiten contenidos de calidad, sino también para aquellas que quieran lanzarse en Apps o verse en las listas de las Apps Store desde dispositivos móviles con acceso a internet.
También poseen una línea de formación muy interesante que cubre desde cursos online, centros educativos, subvenciones y certificados oficiales.
Además de toda la auditoría necesaria para la infraestructura informática, pueden hacerse cargo de la gestión financiera, contable y comercial de la web, el e-commerce o la App. Me parece muy interesante para autónomos o pequeñas empresas que quieren adentrarse en el entorno digital y necesitan un soporte de confianza.

 

José Argudo
José Argudo es director de marketing digital en Mailrelay.com y lleva desde 2011 creando todo tipo de webs e implementando todas las estrategias de marketing online que se puedan realizar. Su web personal, no solo incluye todos aquellos aspectos técnicos que frece su empresa, sino que, además, tiene un blog bien estructurado y actualizado en donde da respuesta a las preguntas que todos nos hacemos. Todos. Desde los neófitos en el sector hasta los entendidos.
A mí, en concreto, me han gustado sus entradas sobre la creación de contenido, en especial la redacción de textos o las formas en que se puede elegir a un buen redactor web. Así es que, además del enlace a su página, os voy a dejar su artículo sobre ¿Cómo elegir un buen redactor web?
¿Os han gustado estas webs? Seguro que hay más dedicadas al contenido y a la redacción de textos web, pero las cinco que os he nombrado tienen un puntito de distinción que aporta un plus de calidad, cada una de una forma distinta, pero de la que seguro podemos aprender mucho.

Escritura creativa y SEO

latop - potátil - taza - agenda - cactus - brazo

La escritura creativa se puede definir como la forma de escribir y redactar un contenido de modo que sea interesante para el lector, convirtiendo así un texto en determinante y coherente que informa y, a la vez, genera conversiones tanto en potenciales clientes como en ventas.
Una buena redacción de contenidos debe dejar una impresión indeleble en el lector. Debe resultar una experiencia positiva y poner en valor todo o que la empresa quiere comunicar así como la propia imagen corporativa.
Antes de comenzar a redactar tenemos que tener meridianamente claro a quién va dirigido y qué es lo que pretendemos lograr. Obviamente no es igual lanzar un producto nuevo que ofrecer las bondades de algo que ya tiene un largo recorrido comercial, por tanto, nuestro primer enfoque siempre ha de ser ese.
Lo mejor es dirigirse a la audiencia de forma clara, con un lenguaje convencional y neutro, que convierta la lectura del artículo en una pequeña y anticipada conversación personal con la empresa.
Uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos los redactores de contenidos es la originalidad. En ocasiones tenemos que escribir referente temas o productos sobre los que ya hay gran número de literatura, y pese a ello, tratar de ser innovador, sin caer en clichés, informando de manera natural, es complicado. La experiencia y el conocimiento de la empresa o del producto, así como el nicho de mercado y una segmentación correcta de la población, nos va a resultar vital para aportar esa chispa de originalidad.
Tenemos que tratar a la empresa como un valor único, que trabaja de forma diferente. Saber sus valores, conocer sus puntos fuertes y sus objetivos empresariales nos va a ayudar a despejar cualquier duda en el texto y a mejorar nuestra voz narrativa.
Expresar en unas líneas el pensamiento, el valor o la idea de una compañía a través de un producto o servicio no es fácil, pero con un articulo bien organizado, coherente y, por supuesto, bien argumentado con la información necesaria, conseguiremos un doble objetivo, el de comunicar y acercar clientes que, junto al resto de herramientas, puedan convertirse en ventas.
SEO
El SEO es una de las partes primordiales de cualquier redacción de contenidos. Hay que tener en cuenta en qué medio va a ir insertado nuestro artículo: no es igual redactar para un blog, para un e-commerce o para un anuncio en Facebook. La adaptabilidad de nuestra redacción de textos debe permitirnos ser flexibles en todos y cada uno de los medios y debe ir siempre acorde con la política de marketing de la empresa y sus acciones publicitarias tanto en medios de internet como Offline
Si el texto es para una web o un blog corporativo realizar un análisis SEO antes de comenzar a redactar y buscar las keywords apropiadas es u proceso vital si queremos situar el texto y la web en los principales motores de búsqueda.
Yo, particularmente, lo hago siempre aunque cuando ya he trabajado un tema durante muchos artículos, las keywords suelen repetirse y me permite trabajar con más soltura. Las Long Tail, sin embargo, suelo buscarlas mucho más a menudo y le doy mucha, muchísima importancia a las preposiciones que pueden llevar estas claves, el simple cambio de dos palabras (de- para) nos puede producir el error de perder miles de visitas y también un mejor posicionamiento en las búsquedas.
Aplicar el SEO apropiado, hacer un análisis previo y una búsqueda pormenorizada en cada redacción de contenido, nos va a permitir optimizar aquella web en la que estemos trabajando y lograr muchas más visitas.
Y la regla de oro: amar la escritura. Eso sí que de verdad es uno de los grandes puntos que puede poseer una persona que quiera comenzar con la redacción de textos y contenidos web. Con ello, la búsqueda, la originalidad, el vocabulario y la creatividad están aseguradas. La técnica, el SEO, las pautas comerciales… todo eso se puede aprender, pero el talento para escribir y comunicar es algo innato.

Cómo publicar un libro

libro - pies - piernas - páginas

Cómo publicar un libro es la primera pregunta que muchos nos hemos hecho tras poner la palabra FIN en la última hoja de nuestro manuscrito. Y no es para menos. Aunque las nuevas tecnologías nos brinden una oportunidad de ventas y publicaciones que de otra forma quizá no llegaríamos a tener nunca, estas no dejan de ser también un misterio para quien comienza, algo que se une, además, a la disyuntiva de empezar publicando por uno mismo o lanzarnos a la aventura de tratar de hacerlo en una editorial tradicional.
Publicar un libro no es fácil, pero más difícil es venderlo, aunque de eso hablaré otro día. Publicar, cuando no te conoce nadie, cuando solo tus allegados te han leído y además les has parecido maravilloso, conlleva un riesgo, y es el del desengaño. Hay un arduo trabajo tras la palabra fin, que comienza justo cuando hemos terminado de hacer lo que más nos gusta: escribir.
Voy a tratar de darte unas indicaciones para que, si tratas de publicar tu ópera prima, te evites todos esos malos momentos y desilusiones que yo me llevé en su momento, para que no tengas que pasar por una larga temporada de prueba-error y para que vayas un poco más sobre seguro con tu primer libro bajo el brazo.

 
El agente literario
La figura del agente literario parece que cada día tenga menos importancia porque todos tenemos a nuestro alcance las direcciones de muchas editoriales o plataformas en las que publicar un libro, sin embargo, un agente literario no solo es una persona que va a darte la oportunidad de sentarse a leer tu libro, si no que te puede ayudar, y mucho, mejorar como autor y a encontrar la editorial perfecta para la temática de tu libro.
Entre las muchas misiones que tiene un agente literario está la de hacer informes de lectura, análisis y prospección de ventas, darte soporte literario, poner a tu alcance una enorme base de datos con profesionales con los que puedes trabajar tales como correctores, diseñadores, maquetadores, especialista en marketing etc. Los agentes literarios saben distinguir un buen libro leyendo solo su primer párrafo y si siguen leyendo, a buen seguro que ya saben si tu libro encaja en una u otra editorial. Además pueden ofrecerte asesoramiento legal en el momento de firmar un contrato de cesión de derechos, hacer valoraciones literarias incluso pueden aconsejarte un cambio de párrafo o un énfasis distinto a ciertos pasajes de tu libro.
En este link puedes encontrar un listado de agentes literarios en España y América Latina
Un buen agente literario trabajará contigo codo a codo, de eso puedes estar seguro, pero eso sí, tiene que ver calidad para poder apostar por ella.

 
Editoriales
Bueno, puede que quieras prescindir de un agente literario para publicar tu libro y decidas enviar tu manuscrito directamente a una editorial. Ok. No hay problema, puedes hacerlo, pero ¿te has parado a pensar cuantos manuscritos reciben en una editorial cada día? Mucho, muchísimos. Así que será mejor que lo hagamos bien o no van a pasar de nuestra portada.
Para escribir a una editorial y enviarles tu libro primero que nada debes asegurarte de que esa editorial admite manuscritos, de lo contrario estarás tirando el dinero y el esfuerzo. Debes buscar editoriales que sí reciban obras inéditas de autores noveles y ver en qué formato lo van a admitir. Sí. En pleno s. XXI aún hay editoriales que quieren el formato en papel y por correo, por eso te decía lo del dinero…

En este enlace puedes ver la dirección de todas las principales editoriales

Una de las primerísimas normas es no enviar nunca el manuscrito si no te lo solicitan. Debes redactar una carta de presentación, ojo, no un curriculum, presentándote tú, como autor, y tu libro, tus datos personales y de contacto y todo ello procurando no extenderte demasiado. Puedes incluir también una propuesta editorial, es decir, enviar la sinopsis del libro, alguna muestra del texto que no supere el folio, un apartado en el que expliques por qué has escrito ese libro, tus inquietudes con él, tu implicación personal, algún tema histórico con el que guarde relación…
Estos dos formatos deben presentarse siempre por separado, por un lado la presentación y por otro la propuesta, ambos redactados en Word o PDF, en una fuente lo más profesional posible y con un tamaño de 12. Si añadimos una muestra del libro no debe ser superior a los dos capítulos jamás y solo has de mandar el manuscrito si ellos te solicitan que lo envíes.
Una vez hecho esto puedes sentarte a esperar porque el plazo medio de respuesta es de cuatro a seis meses, así que relájate y mientras tanto cumple con otros aspectos muy necesarios como son los legales.

 

Derechos de autor
Jamás, pero jamás, envíes un manuscrito entero a nadie y mucho menos lo publiques en internet o en redes sociales. Antes que hacer nada debes registrarlo en el Registro de la Propiedad Intelectual que estará en la consejería de cultura de cada ciudad. Este trámite te va a costar alrededor de doce euros y tendrás que llevar dos copias, encuadernadas a poder ser, con la primera página en blanco, en la segunda deberá constar título y autor y a partir de la tercera ya es donde debe comenzar el texto de la novela. Los funcionarios te harán firmar la obra en la primera y última página de cada copia, además de presentarte los formularios necesarios para hacer el ingreso bancario de los impuestos y los impresos donde constarán los datos de dicha obra.
Todo, absolutamente todo, debe ser inscrito en este registro: desde una novela a un comic, pasando por un guion cinematográfico o un poemario. Todo genera derechos de autor y son imprescindibles para poder reconocerte en posesión de la obra ante cualquier problema que pueda surgir ante un tercero.
Pinchando aquí podrás obtener información detallada de todos los aspectos legales

Estos derechos son los que se ceden a las editoriales para que ellas puedan publicar tu libro. Nunca firmes un contrato de cesión de derechos sin un plazo de término y sin que especifique que tipo de ejecución es la que va a generar esos derechos, me explico. Puedes ceder los derechos para su difusión en papel, pero no para hacer una película basada en tu libro o no en formato ebook, por ponerte un ejemplo.
Lo habitual es que si cedes los derechos a una editorial seria y de tirada nacional, ella quiera todos los derechos y tú se los vas a dar encantado, pero si vas a publicar en una editorial modesta, de tu ciudad, con una tirada de cincuenta ejemplares, ¿para qué vas a ceder tantos derechos? Vale, posiblemente tu libro se lea mucho menos y jamás lleguen de Hollywood a hacerte una obscena propuesta de película, pero oye… nunca se sabe. Quizá cuando agotes tu edición en papel te convenga subirla a una plataforma en formato Ebook y te encontrarás que no puedes hacerlo hasta pasado cuatro o cinco años, con lo que tu libro, en lugar de una segunda vida, morirá tras una corta edición. Las novelas en papel, actualmente, tienen una vida limitada, como mucho en seis meses habrá desaparecido de las librerías, así que, guardarse un as en la manga y poder subirla en otro formato y en una plataforma digital fuerte puede ser una buena opción. Sé precavido.

 
Plataformas digitales
Si decides ser completamente autónomo y publicar tu libro por tus propios medios, adelante. Hoy tenemos una opción que era impensable para muchos autores hace veinte años, pero eso sí, debes tener la obra registrada siempre y en primer lugar.
Existen varias plataformas: Amazon DKP, Kobo, Google play, Apple Ibooks, pero en todas ellas vas a tener que hacer tú todo el trabajo tanto previo como posterior. Esto implica que tú vas a tener que contratar a un corrector o correctora para que tu libro esté limpio de polvo y paja, sin ninguna errata ni fallos ortotipográficos. Necesitarás un diseño para la portada, una maquetación para el formato papel y una maquetación distinta para el formato de libro electrónico.
Por supuesto hay que aprender a manejar las distintas plataformas digitales, registrarse en todas ellas y algo muy importante, que no haya una incompatibilidad de cesión de derechos, por ejemplo, si inscribes tu libro en Amazon Kindle y pueden leerlo los que tengan contratado Amazon Prime, a ti te pagaran no por libros vendidos si no por páginas leídas, sin embargo, si has aceptado esas condiciones, es incompatible con que puedas publicar tu libro en el resto de plataformas. Puedes subir tu libro a varias, pero cuidando mucho el hecho de dar exclusividad, una X en una casilla y puedes meterte en un lio.
La cuestión, lo realmente importante, es que puedas saber por dónde comenzar a publicar tu libro, las distintas formas de comenzar una nueva aventura, la de ser autor. No es un camino de rosas, pero si lo haces bien, te planificas, buscas las mejores opciones y estudias lo más conveniente, puede que no tropieces con la primer piedra que se cruce en el camino. Que las hay, eso tenlo por cierto.
Tras estos primeros pasos, queda todo un mundo por descubrir, pero eso sería hacer un artículo demasiado largo. Si he podido ayudarte a despejar las primeras dudas, me siento ya muy feliz por ello.

Esta entrada fue publicada por primera vez en mi web de autora

Cómo redactar un artículo

mujer - boligrafo - agenda - taza - movil

Cómo redactar un artículo puede ser realmente complicado para personas que no tienen un uso continuado de la escritura creativa. En un mundo laboral tan competente como el nuestro, cada vez más nos toca asumir roles dentro de la empresa que, quizá, no teníamos en un principio o bien, de forma ocasional, pueden necesitar nuestra ayuda o colaboración. Quizá seamos nosotros quienes llevemos nuestra propia web y seamos conscientes de la necesidad de generar contenidos y nos demos cuenta de que los textos son nuestro talón de Aquiles. Quizá, simplemente, no te gusta escribir o te cuesta comunicar.
Yo quiero darte unas pautas para que puedas redactar un artículo en tu web o para que, al menos, eso no suponga un esfuerzo y puedas lograrlo con éxito.

Introducción
En primer lugar el artículo tiene que ir planificado como casi cualquier texto creativo, con una introducción, un nudo y un desenlace, solo que aquí no se trata de ficción sino de mostrar un producto o servicio, se trata de divulgar, de comunicar una realidad palpable.
En la introducción puedes incluir la presentación del producto y ponerte a resaltar sus bondades, pero si tratamos de venderlo, de que nuestro artículo sea también un anuncio que llame a la acción, lo conveniente es hacer preguntas que tengan como respuesta un sí. Tenemos que tener claro si vamos a tratar de vender o de informar porque en cada caso va a requerir que hagamos un uso distinto de las preguntas tato en esa introducción como en el resto del artículo.
En la redacción del artículo podemos marcar los objetivos, identificar un problema y hablar en genérico de ese servicio o producto para luego ya profundizar en los siguientes párrafos. Tenemos que presentar, dar a conocer, hacer que el lector entre en materia.

Análisis
Previamente al proceso de escritura tenemos que haber realizado un análisis del mercado, de las palabras clave, de la propia web y de la documentación que vamos a necesitar. Este proceso puede parecer muy largo y tedioso, pero si conoces bien aquello de lo que hablas, si tienes una buena base mental, la escritura va a ser más fluida e intuitiva, más espontánea, con frases mejor estructuradas y construidas, sin forzar temas y sin meter conceptos con calzador.
Es importantísimo que para redactar un artículo te documentes bien y uses todos los medios a tu alcance, esto no significa que vayas a la biblioteca y te tragues un ensayo sobre el tema, pero jolines, tampoco se trata de que hagas dos búsquedas en Google y creas que ya lo tienes claro. ¿Sabes a qué velocidad se van quedando obsoletas ciertas teorías, ciertos avances tecnológicos o científicos? Tienes que realizar una búsqueda intensa y avanzada de documentación que te permita escribir un artículo realmente actual e inédito. Si tu artículo trata temas más filosóficos quizá no tengas ese problema de obsolescencia, pero para todo lo demás, puedes quedarte con conceptos trasnochados, con técnicas que ya no se aplican o con servicios que han cambiado de nombre y de razón de ser. Es importante que toda nuestra documentación esté lo más actualizada posible.

Público objetivo
¿Para quién es ese artículo? ¿En qué web se va a publicar? ¿Quién lee esa web o ese blog? Esto es importantísimo. Tenemos que tener claro qué tipo de web tenemos entre manos, saber cuál es su público y dirigirnos a él directamente. Si es una web sobre tecnología nuestro vocabulario no va a ser el mismo que si estamos escribiendo artículos para una eCommerce de ropa de bebé, y no por nada, sino por cercanía, por proximidad, por identificación.
Las personas que nos leen son muy distintas en cada momento y en según qué lugares por tanto hay que hablarles a ellos en el lenguaje que les es más acorde a esa personalidad y momento vital. Una madre que busque ropita de bebé por internet puede no necesitar saber todas las características técnicas del producto, aunque sí las más importantes y una descripción detallada además, pero eso no estará en nuestro artículo si no en la descripción que lo acompañe, por tanto nuestra forma de hablarle será coloquial, amigable y que invite a la compra. Tenemos que saber adaptarnos a los distintos públicos. Las partes técnicas van a estar igual descritas, pero en nuestro artículo, a no ser que lo requiera, no vamos a hablar de ellas. Obviamente si nuestro producto es cloro de piscinas o radiadores, por ejemplo, vamos a tener que ser menos coloquiales y hablar con cierto grado de tecnicismos, pero sin perder la perspectiva ni entrar en detalles que impidan la comunicación fluida. Al fin y al cabo, un artículo trata de comunicar, de divulgar, de crear una correspondencia entre empresa y cliente potencial, un vínculo emocional incluso, una transmisión de información que va más allá de las explicaciones técnicas.
Aquí te hablo un poco sobre el concepto de marketing de contenidos. Échale un vistazo

Crear esquemas
Una buena forma de no liarse es crear esquemas, tanto de fondo como de forma.
Para el fondo podemos esquematizar todos los conceptos que necesitamos explicar, toda esa información que es relevante y que no podemos olvidarla. Es como volver al cole, de verdad. Escoge los puntos principales sobre los que necesitas hablar, los problemas, las soluciones, los objetivos, los datos que hayas extraído de la documentación que has realizado de forma previa, las ideas que te han ido aportando o que se te hayan ocurrido. Todo eso debe ir en tu artículo. Una vez tengas claro todos los conceptos y sepas el contenido del artículo, haz un esquema de títulos. Solo tienes que fijarte en este mismo artículo para ver cómo yo he ido poniendo los puntos que creo importantes y les he dado un título con el cual poder separarlos. Parece algo pesado pero no te llevará ni un minuto y es indispensable para que el articulo esté buen estructurado ya que todos esos puntos de los que tienes que hablar es lo que conformará lo que antes he llamado nudo.
Este apartado por puntos también te valdrá para el momento en que tengas que publicarlo en la web. Por inercia sabrás separar los distintos apartados, dónde poner las imágenes, cuándo utilizar las negritas o las cursivas, dónde introducir los enlaces interiores o exteriores… Todo te vendrá como una inspiración. Mientras lo vas redactando vas a ver cómo, mentalmente, estás haciendo la composición visual de cómo quieres que se vea e incluso de los gráficos con los que quieres ilustrar cada párrafo. Normal, ese esquema te ha puesto las ideas tan claras que te ha permitido relajarte en el plano técnico y ha hecho que tu mente pase a un punto mucho más creativo. Si lo has sentido así, enhorabuena, esa creatividad fluyendo es una sensación tan buena…

Palabras clave y SEO
Para redactar un artículo yo siempre comienzo con un análisis de palabras clave. Hay en internet buscadores de palabras clave que nos van a decir cómo escribir un artículo optimizado en SEO (acabo de introducir una palabra clave long tail, por si no te has dado cuenta)
Las palabras clave han de ir a lo largo del artículo de forma que los buscadores indexen dichas palabras en los motores de búsqueda y tanto las palabras clave como las long tail nos van a permitir escalar posiciones en los listados, con lo cual es importante no quedarse corto, pero tampoco pasarse porque si abusas de ellas, los famosos algoritmos van a darse cuenta y te van a penalizar el artículo.
Nunca deben ir forzadas ni metidas a presión en el texto y si se puede, es muy conveniente que formen parte del título.

Desenlace
Al redactar un artículo tenemos que dejar para el final dos cosas importantísimas, a saber: el cierre y las fuentes.
En el cierre no se trata de cerrar una venta, pero casi, porque has de darle la solución a los problemas que quizá tiene la persona que te está leyendo y por los cuales ha buscado la información. Un cierre redondo es aquel en el que tú presentas tu producto o tus servicios como la solución idónea, como la mejor opción, pero eso sí, sin caer en la petulancia y en lo opulento, sin “rendirnos a sus pies respetuosamente” y sin ser “sus fieles servidores”. Es el momento oportuno para decir varias veces el nombre de la empresa que habrás evitado a toda costa mientras hablabas de problemas. Ha de quedar la idea de que “Fulano de tal S.L. aporta las soluciones que usted necesita”. Es el momento de decir dónde estamos, donde está nuestra exposición o tienda, donde puede realizar el pedido, los años de experiencia en el sector… sin abrumar a datos, desde luego, pero que quede patente la profesionalidad de la empresa y la solución que se les ofrece.
Si a lo largo del artículo has intercalado citas de autores o reseñas es el momento de poner las fuentes o la bibliografía. Esto último lo harás si tus artículos son más bien periodísticos o divulgativos y no para una eCommerce, obviamente, porque en ese caso no hace falta citar ningún medio. En el caso de que para ilustrar nuestro comentario pongamos, por ejemplo, una estadística sacada de El PAÍS, va a ser necesario citarlo incluso poner un enlace exterior.

Con estos pasos imprescindibles, puedes salir del aprieto, hacer un artículo de calidad que sea legible y bien estructurado. El contenido, eso sí, va a depender de ti, de lo poco o mucho que te lo hayas currado buscando documentación o lo corto o largo que necesites hacerlo. El formato es algo que sin querer nos condiciona un poco, pero no significa que debamos bajar la calidad de nuestra escritura.
Y un consejo gratis: lee. Lee mucho. Adquirir vocabulario nos va a ayudar a expresarnos cada vez mejor y a mejorar nuestro potencial creativo.

Este artículo fue publicado en mi blog de autora

Logotipos

apple - logo - logotipo
Nuestro cerebro percibe, según algunos estudios, al menos cien logotipos diarios aunque no todos ellos los percibimos de forma consciente y, aún menos, somos capaces de retenerlos en la memoria.
Inconscientemente, sin embargo, podemos captarlos, retenerlos y hacer una asociación inmediata de ideas, así como reconocerlos posteriormente.
Sin duda, el logotipo es el objeto corporativo que va a marcar nuestra trayectoria empresarial en publicidad por su implicación psicológica en los potenciales clientes o en el mercado.
Antes de profundizar, deberíamos discernir qué es un logotipo y de qué está formado.
Isotipo. El isotipo es una imagen, y solo una imagen, muy fácil de recordar que nos permite identificar de forma inmediata la marca, el producto o la empresa. El ejemplo perfecto sería Apple o Nike.
Logotipo. Es un elemento gráfico formado por un grupo de letras que tienen un determinado diseño y tipografía formando un conjunto visual que permite identificar el producto, la marca o la empresa.
Islogotipos. El islogotipo es la combinación de los dos anteriores en una sola imagen de tal forma que se facilita la asociación con la empresa y destaca alguna característica de la misma.
Imagotipo. Es la combinación de un isotipo con un logotipo en una sola imagen sin que ninguna de las dos partes pueda ser diferenciada; se puede decir que el logotipo está integrado de tal forma en el isotipo que son inseparables.

Para que se recuerde nuestro logo es imprescindible que desde un principio esté bien concebido y diseñado. Para ello es aconsejable que haya toda una estrategia de marketing y de creación tras él y un buen diseño creativo. También me permitiría añadir que es imprescindible el sentido común.

Un buen logotipo es aquel que cumple con las reglas básicas: simplicidad, atemporalidad, memorización, versatilidad y propiedad. Tiene que ser significativo, adecuado a la marca, práctico, gráfico y de formas simples. Debe saber transmitir el mensaje para el que ha sido creado. En el súmmum de los logotipos, este debería ser recordado incluso aunque se viera en blanco y negro.

Hay que tener en cuenta que el logotipo aparecerá en cualquier impreso o en cualquier publicidad de la marca, por tanto, irá asociado mentalmente a la imagen que queramos dar de la empresa. El logo va a decir quiénes somos y cuáles son nuestras motivaciones, nuestros valores de marca. El cerebro “lee” significados subliminales y permite enlazar ideas de forma que un consumidor pueda crear mentalmente una percepción sobre la ética de la compañía además de sobre nuestros productos o servicios.
Es importante que en una sociedad cada vez más visual, más bombardeada por estímulos comerciales y con menos tiempo para racionalizar los mensajes, tomemos decisiones por impulso, por lo que nos llama la atención, por lo que más nos transmite en el menor tiempo. En redes sociales, donde estamos viendo un feed repleto de contenidos, nuestro logo debe ser reconocido de forma instantánea y destacar entre los elementos visuales que van apareciendo.
LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES
Los colores tienen la capacidad de transmitir emociones y generar respuestas a nivel cognitivo. Es, posiblemente, una forma de comunicación no verbal muy poderosa y como tal debemos tratarla, sin menospreciar en ningún caso la relación entre los colores, las emociones y el pensamiento crítico. Por ejemplo, no tendría sentido ni sería apropiado que para una tienda de alimentación vegana hubiéramos diseñado un logotipo de color rojo ya que es el color verde el que percibimos como de mayor valor ecológico y el rojo está íntimamente relacionado con el color de la sangre.
Los colores, dependiendo de los tonos pueden tener los siguientes significados:
Negro. Por un lado poder y sofisticación, por otro maldad.
Blanco. Sencillez, pureza, limpieza, inocencia. Muchas empresas lo utilizan para resaltar sus marcas, por ejemplo Coca-cola cambia del rojo al blanco según sea el color de fondo de su envase.
Marrón. Masculinidad y vida rural.
Rosa. Puede ser diversión y coquetería, pero es un color rara vez utilizado por marcas que no se dirijan exclusivamente a un público femenino.
Rojo. Acción, agresividad, peligro, energía, fuerza, emoción, vigor, pasión.
Naranja. Accesibilidad, entusiasmo, energía, juventud, creatividad, diversión.
Amarillo. Precaución, curiosidad, felicidad, bromas, positividad y calidez.
Verde. Medio ambiente, armonía, salud, naturaleza, paz, renovación.
Azul. Autoridad, dignidad, lealtad, poder, éxito, seguridad, confianza, consolidación.
Morado. Ceremonias, fantasía, misterio, nobleza, realeza, sofisticación, espiritualidad, feminismo.

vegan lovers - logo - logotipo
Los colores vivos se asocian a empresas de nuevas tecnologías mientras que los colores con tonos tradicionales son más usados para negocios consolidados y con cierta trayectoria. No podríamos imaginarnos el logo de Coca-cola sin el rojo o el de El corte inglés que no fuera verde. Jazztel y Orange disputaron una batalla legal por la utilización del naranja. Incluso es apropiado determinar un tipo de tono para apropiarnos de su patente y que nos diferencie del resto, un ejemplo claro sería el rojo Ferrari o el Rouge Channel de labios.
En un mundo cada vez más globalizado la tendencia es utilizar varios colores como por ejemplo hacen Ebay o Google. Aunque esto puede ser atrevido y el resultado no siempre es armonioso, si se consigue el mensaje claro que deja en el consumidor es de diversidad, variedad e inclusividad.
SIMBOLOGÍA Y DISEÑO
Otro punto a tener en cuenta es la gráfica del logotipo, el diseño en sí que también debe ser efectivo en el consumidor. Desde la tipografía hasta los símbolos van a decir mucho de nuestra empresa, por tanto hay que tratar de que estos vayan acorde a la imagen que queremos transmitir.
El signo es un objeto al que se le dota de significado y que se percibe gracias a los sentidos, una flecha por ejemplo es signo de dirección. El símbolo no nos informa solamente de un significado sino que da la impresión de valores y sentimientos en forma de alegoría. La señal es un tipo de signo que puede cambiar u originar una acción, que nos va a orientar. Aquí se pueden incluir las señales de tráfico o las de comunicación de un aeropuerto.
Tomando el ejemplo de las flechas, si observamos el logotipo de Amazon, veremos que está formado por una sola flecha, amarilla, que enlaza las letras A y Z. Esto nos indica la amplitud de productos que se pueden adquirir y que están a la venta, pero además, esta flecha forma una sonrisa, lo que aporta calidez al mensaje. Por otro lado la flecha en sí misma ya es una señal indicadora, un símbolo que representa de forma abstracta tres conceptos fundamentales:
– Cercanía, comodidad y confianza gracias a la forma de sonrisa.
– Variedad gracias a que nos marca la primera y la última letra del abecedario, abarcando, de forma simbológica todo lo que hay en medio de ambas letras.
– Rapidez en el servicio que va asociado a la idea de la flecha en sí como elemento.

amazon - logo - logotipo

Un logotipo impecable.
Por supuesto hay que recordar la parte legal de cualquier creación de logotipos que debe estar registrados tanto en nombre como en diseño en el registro de la propiedad industrial, en el marco de patentes y marcas, generando así derechos de propiedad y de autor.
TIPOGRAFÍA
La tipografía no es solo el tipo de letra que vamos a utilizar. Puede ser que nos transmita y nos comunique un mensaje o por el contrario puede ser algo abstracto, como una forma de aportar belleza. La tipografía se puede componer de tres elementos:
Macrotipografía. La composición, la organización de elementos, disposición espacial de los mismos. Sirve para crear esa primera impresión.
Microtipografía. Se basa en los detalles, en las formas, en la letra propiamente, en las puntuaciones… es esencial para que sea detectado el logo a nivel inconsciente.
Metadiseño. Se trata del diseño que se trabaja sobre la forma escrita, es decir, los elementos que nos van a permitir asociar el término utilizado con su significado de un simple vistazo y que también van a crear una impresión nítida del logo. Es lo que se llama la semantización tipográfica.

macrotipografía - logo - logotipo
Macrotipografía

Los tipos de letra también van a variar de significado según su forma y el diseño que ocupen espacialmente, además de si llevan incrustado un metadiseño en alguna de sus palabras. Podríamos hacer una somera clasificación:
Serif. Son tipos de letras romanas, antiguas, con curvas y adornos u ornamentos. Serif es la denominación de las letras que poseen una base en los extremos de de la grafía. Este tipo de letras transmiten tradición, respeto, autoridad y grandeza.
Sans Serif. Son letras que no poseen ninguna base, lineales, denominadas también de palo seco, sin rotulación ni adornos u ornamentos. Esta letra transmite modernidad, limpieza, claridad, estabilidad, y objetividad.
Manuscrita. Imita la letra escrita a mano. También denominada cursiva. Esta letra inspira creatividad, elegancia, feminidad, sensiblidad.
Simbológica. Es una letra compuesta por símbolos e imágenes, con mucha personalidad. Aporta modernidad, fuerza y estilo.
Fantasía. Fuentes muy variadas, con personalidad y adornos. Su defecto es que no tiene buena legilibilidad en tamaños pequeños, pero son ideales por su originalidad para logotipos. Se suelen clasificar en distintos grupos y cada uno de ellos produce un estímulo diferente. Góticas, que transmiten antigüedad y oscuridad, Decorativas, que se perciben como transgresoras y originales, Caligráficas, como elegantes y refinadas, muy asociadas a lo femenino y Script, que sugiere espontaneidad y juventud.
La unión de todos estos datos nos tiene que permitir crear un logotipo que vaya acorde a nuestra empresa, a lo que vamos a hacer y sobre todo a lo que queremos transmitir.

 

Esta entrada fue publicada por primera vez en Las nueve musas

 

 

 

 

 

Redes sociales

Es imprescindible, tanto para empresas como para asociaciones o pequeños negocios, tener una buena visibilidad en redes sociales. Se cumple la máxima que dice que si “no estás, es que no existes”, sin embargo, crear un perfil en redes sociales es mucho más que simplemente poner fotos o compartir noticias.
Uno de los grandes fallos que tienen muchas empresas que comienzan es creer que pueden llevar las redes sociales de la misma forma que levan su perfil personal. Para cualquier tipo de perfil profesional, asociación o empresa, es básico la unificación de su imagen corporativa en todos los dispositivos, ofrecer un contenido de calidad si se dispone de un blog y crear un contenido visual atractivo, que invite a conocernos mejor.

Échale una mirada al blog de Vegan Lovers 

twitter - vegan - tienda - comida
Seguimos colaborando en imágenes para las redes sociales en las que anunciamos eventos, talleres o cualquier actividad que requiera una buena imagen y genere interés en los seguidores, así como interactuando en su red social de Twitter.

Con la asociación Cercle Belona, al tener un carácter puramente divulgativo y de actualidad, se decidió prescindir de un blog, con lo cual su medio de comunicación son las redes sociales en exclusiva, en concreto Facebook y Twitter. En esta ocasión los trabajos que realizo en cada perfil son tener al día la sección de noticias, crear vínculos con los seguidores y tratar de ampliar la red de amistades, informar de eventos locales y llevar toda la parte gráfica de la asociación, como creación de posters, flyers, memes e infografías con las cuales llegar de forma rápida a las lectoras y seguidoras.

circulo - texto - hazte socia

Creación de noticias

manos - portatil- agenda - movil

Es muy importante actualizar los blogs y las páginas web, puesto que demuestra eficacia y preocupación por el sector en el que cada web y cada empresa se mueve.
La redacción de noticias de actualidad además ofrece un plus de interés por cómo se mueve el mercado, por la evolución de nuestros productos y por tanto ofrece la imagen de eficiencia y vanguardia que poseemos y que queremos mostrar.

Una buena herramienta es poner una alarma en Google sobre el tema que tengamos en mente o sobre aquello que normalmente necesite ser actualizado con asiduidad. De esa forma siempre recibiremos las noticias en nuestro correo sin necesidad de ir buscando.
En los enlace os muestro una forma de actualizar el blog. En esta ocasión se trata de una noticia sobre hormigones pulidos que ha generado tráfico a la página web por su actualidad y ha aportado esa imagen de solvencia informativa que se espera de cualquier empresa.

El hormigón pulido conquista París

El pavimento impreso toma las calles

Mi faceta de autora

libros - ebooks - taza - tetera
Cuando edité mi primer libro, no podía ni imaginar todo el enorme trabajo de promoción que debía hacer. Es algo que nadie nos explica a los autores noveles, con lo cual, mis primeros pasos en el mundo de las ventas y del marketing, se basó en el clásico “prueba- error”.
Con el paso del tiempo aprendí que las redes sociales son imprescindibles para enfocar no la venta del libro, si no la marca que quería imprimir en ellos. Hay que dejar a un lado todo lo personal y reconocer que el nombre con el que se firman los libros, hoy en día, es como una seña de identidad y, a no ser que se requiera lo contrario, se debe aparcar a un lado en muchas ocasiones la personalidad que debe quedar anónima, para dejar paso a la autora, que es quién se proyecta.

En mi caso, por el contenido de mis libros, puedo hablar de aquellos temas que me preocupan puesto que es también una forma de crear afinidad con los lectores. Pero si en lugar de escribir narrativa contemporánea, escribiera, por ejemplo, ciencia ficción, todos mis perfiles deberían estar basados en temas que puedan interesar a los lectores de ciencia ficción, eliminando por ejemplo aquellos contenidos políticos o sociales que poco o nada tienen que ver en el tema.

regalo - libro - ebook - lazo
Campaña de navidad

A estas alturas, no solo manejo de forma personal mis perfiles en redes sociales y mi blog, sino que subo mis propias publicaciones a Amazon, haciendo las portadas, el maquetado y las correcciones. También creo mis propios diseños gráficos, mis banners, portadas, y post para añadir un contenido gráfico de calidad. Hago mis propias campañas publicitarias, sorteos y sigo manteniendo el blog al día con contenidos siempre relacionados con el tipo de narrativa que escribo y con la literatura.

libro - sombrero - playa
Campaña de verano

Esta es mi página de autora en Amazon
libros - ebooks - amazon