Cómo escribir en tu blog sin saber qué es SEO

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Hubo un tiempo, muy, muy lejano, en que escribir en un blog era tan solo una forma romántica de estar conectado con el mundo. La forma en que una persona lanzaba pensamientos, conocimientos y opiniones de forma pública en un universo que se denominó blogosfera. Blogs de todo tipo, alejados del marketing digital, el SEO, y demás prácticas habituales hoy en día. La finalidad misma de escribir en un blog, al igual que la de redactar cualquier tipo de texto, era emitir un mensaje, trazar un medio de comunicación.

Las personas que años atrás, y hablo de cuando ni siquiera existían las redes sociales, comenzaron a escribir un blog, crearon textos que hoy conocemos como contenidos y utilizaron palabras de uso y sentido común en las distintas materias que hoy llamamos palabras clave, con lo cual, los algoritmos actuales de los motores de búsqueda las reconocen como SEO y otorga esas posiciones privilegiadas en el ranking page que denota autoridad y reputación en el mundo digital.

Si eres de las personas que tienen un blog como forma de expresión y comunicación con el medio y estás lejos de las prácticas SEO y de posicionamiento orgánico o, de hecho, ni siquiera sabes qué es eso, puedo darte unos pocos consejos para que en tu redacción habitual puedas obtener más lectores y visitas, para lograr  aquello que de verdad te importa: comunicar.

Las propiedades de un texto, de cualquier texto, son las mismas de siempre aunque tratemos de comenzar a aplicar métodos SEO: adecuación, coherencia y cohesión.

ADECUACIÓN

La adecuación del texto hace referencia a que este debe ir acorde con la situación comunicativa teniendo en cuenta el receptor, el tema. el propósito y los registros lingüísticos que, dependiendo de la forma comunicativa concreta y el ámbito social, serán informales o coloquiales, o bien formales.

Deberemos tener en cuenta el grado de cercanía que queremos mostrar con el receptor, la decisión de escribir un texto informativo, crítico, de opinión incluso un texto divertido.

COHERENCIA

La coherencia es la propiedad del texto mediante la cual se establece una relación entre todas las partes del texto. Estas deben hacer referencia a un mismo tema y guardar relación entre sí de forma que todo el conjunto del texto tenga sentido, siga un orden lógico de ideas e información y que esta avance adecuadamente.

Para ello hay que centrarse en una unidad temática concreta que se desarrolla a lo largo de todo el texto y que esté presente de forma constante, disponiendo de suficiente información y no caer en contradicciones.

COHESIÓN

La cohesión es la propiedad por la que se conectan y se relacionan los elementos del texto entre sí. Estos pueden ser de referencia o de conexión. A su vez, los procedimientos de referencia pueden ser léxicos o gramaticales.

Dentro de los elementos léxicos podemos encontrar elementos de repetición léxica en la que se puede repetir una misma palabra, o bien todo lo contrario, una repetición sinónima  en que la reiteración se hace a través del uso de sinónimos. También podemos hacer uso de distintos recursos lingüísticos como metáforas, metonimias, perífrasis o de amplios campos semánticos.

APLCANDO SEO

Si tienes todo esto claro, verás que a lo largo de las publicaciones habituales de tu blog hay palabras, temas y elementos que has ido repitiendo. Si has ido avanzando en la estructura de tu blog habrás agrupado los distintos temas en categorías y estas a su vez en etiquetas para que todo esté ordenado y sea fácil la navegación por tu sitio. Pues bien, esas palabras repetidas, esas palabras que siempre usas y has usado, pueden ser lo que en SEO se denomina palabra clave o keywords.  Si tu blog es, por ejemplo, sobre literatura, las palabras “libro”, “novela”, “escritor” o “escritora” se van a repetir constantemente. Posiblemente esas palabras sean las que te han ido posicionando con el tiempo porque al dedicarte a escribir de forma natural sobre un mismo y especifico tema por mucho que se hayan implementado distintos algoritmos en los motores de búsqueda, a ti no te ha afectado lo más mínimo. Por otro lado, es cierto que usando esa palabras de la forma adecuada, puedes lograr muchas más visitas ya que pueden crear un tráfico orgánico valiosísimo.

El uso de buscadores de palabras como Semrush,  Google AdWords o Keywordtool te puede ayudar a saber cuánto tráfico crean esas palabras que utilizas de forma muy continua, pero también te puede ayudar a redactar de forma que optimices su uso. Siguiendo con el ejemplo de blog literario, si usamos la palabra “libro” nos vamos a encontrar con tantísimas páginas que puede que la nuestra se diluya en esa inmensidad. Tendremos que luchar por posicionarnos, desde nuestro sencillo y personal blog, con webs brutales, con cadenas de venta de libros que ocupan las primera posiciones, con editoriales, con librerías, con periódicos y medios culturales… es una especie de David contra Goliat en el que nos vamos a estrellar constantemente contra Amazon, La casa del libro, FNAC, El Corte Inglés, Planeta…

Para poder posicionarnos de otra forma con nuestro blog deberemos recurrir a términos menos generales los cuales, aunque también sean muy usados, no son tan genéricos. Si en lugar de libros etiquetamos libros para mujeres, libros para niños, libros de filosofía, libros de poesía, estamos acotando los términos de búsqueda un poco más, y aún así, seguiremos encontrando a los mismos de siempre en las primeras posiciones.

Debemos dejar de usar los términos sencillos, las keywords simples y pasar a las llamadas long tail. La llamadas palabras clave Long Tail son casi frases mientras que las otras son como mucho unas tres palabras solo. Si decimos “libros de feminismo para mujeres”, “libros de cuentos clásicos para niños” o “libros de filosofía oriental para occidentales” estamos acotando muchísimo más la búsqueda y aunque puede que salgamos menos en las búsquedas generales, saldremos en las de todas aquellas personas que sí buscan algo concreto, lo que a la larga es mucho mejor y crea, además, una buena reputación en internet. Otra ventaja es que las personas que buscan esos temas concretos están necesitando leer sobre ello, están buscando información concreta y por tanto, si además escribimos con los principios ligústicos que te he indicado arriba, esa persona, probablemente, leerá todo tu artículo y quizá hasta se ponga a navegar por tu blog, algo que Google detecta inmediatamente y que indexa como lo que en SEO se denomina relevancia y autoridad.

Si a esto le unes un buen uso de los textos en las imágenes, el las etiquetas ALT y en las descripciones, además de añadir un enlace interno que lleve de esa página a otra dentro de tu mismo blog, estarás comenzando a aplicar SEO casi sin darte cuenta, lo que sin duda mejorará la visibilidad de tu blog en los motores de búsqueda.

Si tienes un blog al que nunca le has aplicado estos principios, te animo a que repases tus entradas, a que hagas una búsqueda de las palabras clave más largas, modifiques tus títulos para que estas aparezcan y repases las descripciones y los nombres de las fotos que incluyes en cada entrada de blog. Será una forma de optimizarlo poco a poco, de actualizarlo y añadir de forma consciente aquellos elementos que, por tema, receptores, o propósitos, ya estabas utilizando sin saberlo, casi por pura intuición.

Dale un buen repaso a tu blog aplicando un poquito de SEO y ya me contarás los resultados.

 

 

 

 

 

Por qué debes contratar un freelance

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El trabajo de un freelance

Cada vez más, y en gran medida debido a los avances tecnológicos, el trabajo en remoto o freelance, se está convirtiendo en una posibilidad real que utilizan muchas empresas. Desde hace unos días, y a raíz de la epidemia de Coronavirus, estamos oyendo por la televisión que a muchos empleados se les ha dado la opción de trabajar desde casa en muchos países. Quienes están poco relacionados con la actualidad laboral se preguntan qué es eso de trabajar en remoto. Incluso algunas pequeñas empresas están descubriendo el concepto sin saber que pueden aplicarlo a sí mismos. De hecho, según un estudio de Infojobs, más del 75% de las empresas decide contar con este tipo de colaboraciones independientes de forma regular bien sea en negocios B2B o B2C sobre todo en el mundo del marketing o de la tecnología.
Un Freelance es una persona que cumple con un cometido concreto dentro de una empresa sin tener que acudir físicamente al lugar de trabajo. Ciertamente es un estilo muy libre de trabajar, hasta el punto de sonar como un auténtico chollo o como una forma de trabajar lo justo y necesario: nada más lejos de la realidad.
El freelance debe estar en continuo movimiento, actualizando conocimientos, formándose y, sobre todo, buscando empleadores, empresas o personas con las que colaborar puntualmente. La búsqueda de proyectos es una constante para quienes trabajamos en remoto y la autoformación es indispensable para adquirir competencias que nos hagan ser más “multiplataforma” pudiendo abarcar trabajos que estén en cierta forma relacionados con nuestra matriz laboral.
El compromiso del freelance es total. Sabemos que se nos va a juzgar por nuestro trabajo en base a los resultados que este obtenga y a la adecuación de los mismos y sus contenidos, con lo cual, podemos ser muy eficaces realizando los trabajos de la mejor forma posible para poder seguir trabajando con nuestros clientes o incluso ser recomendados.
Trabajar para distintas empresas también nos ofrece una visión más global, una perspectiva más amplia y una distinta visión de los mercados en diferentes sectores, aportando una buena serie de ideas o soluciones, manteniéndonos a la vanguardia de las últimas tendencias.
La gran ventaja que tiene contar con personal freelance en una empresa es que puedes derivar tareas para las cuales no tienes una infraestructura concreta a profesionales que saben qué es lo que de verdad necesitas y cómo lograrlo. Además, ante situaciones inesperadas, el freelance puede responder de forma inmediata (sin esperar a que sea lunes).
Desde mi propio ejemplo: soy escritora, he ido formándome hasta lograr una corrección perfecta de mis textos, luego aprendí con cursos no formales a realizar el marketing digital de mis libros, luego comencé a hacer mis propias portadas y banners publicitarios. Al abrir mi blog literario comencé a trabajar en la redacción de textos creativos y comerciales, lejos del aspecto literario que tenía en un principio, lo que me llevo posteriormente a realizar cursos de SEO y posicionamiento web. La investigación en temas relacionados con las protagonistas de mis libros me llevó a realizar cursos de igualdad, lo que a su vez me llevó a dar charlas y presentaciones que me llevaron a estudiar un módulo de formadora para poder dar cierta oficialidad a mis talleres y realizar otros cursos relacionados con la formación ocupacional. Aunando la forma en que empecé y como estoy ahora, el curso que voy a impartir próximamente está relacionado con la búsqueda de empleo a través de los medios digitales.
La evolución en tan solo tres años ha sido brutal. Sigo escribiendo novela, pero además colaboro puntualmente en redacción de textos web y SEO, imparto talleres, llevo mis redes sociales, mi web, creo mis propios medios de publicidad y mis campañas… y esto comienzo a poder hacerlo para empresas y personas que necesitan alguno de estos trabajos de forma puntual, externalizando ciertos aspectos de su empresa y despreocupándose de temas que quizás para ellos son desconocidos, sobre todo con autónomos o pequeños negocios que no pueden permitirse tener grandes departamentos y que están bastante preocupados por la forma en que se les percibe o por cómo ampliar y mantener su negocio ante la nueva realidad de los sistemas de ventas y las posibilidades de nuevos mercados y multinacionales online (ya tienen bastante de lo qué preocuparse, ¿verdad?).
Mi consejo, obviamente, es que adoptes un freelance. Que descargues la responsabilidad de ciertos aspectos de tu negocio en manos de quien puede manejarlos con profesionalidad y que tenga, por tu parte, la mayor confianza para que la colaboración siempre sea la óptima y la que de verdad necesita tu empresa.

La importancia de los blogs corporativos y profesionales

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Dentro de las muchas estrategias de marketing digital, la creación de un blog corporativo o profesional es una de las más efectivas por varias razones, entre otras porque nos permite acercarnos de forma natural a posibles clientes, aumentar las ventas y crear un engagement realmente importante, sin embargo, la falta de tiempo y la óptima redacción de los contenidos pueden dar al traste con todo el trabajo realizado en nuestro blog.
Hoy por hoy los usuarios de internet acceden a los blogs constantemente, bien en busca de una información concreta o bien por entretenimiento. La media es de unos ocho blogs al día. También está comprobado que las páginas web que tienen un blog incorporado generan hasta un 55% más de tráfico, pero ¿Sabes qué es un blog y cómo utilizarlo?
Qué es un blog
Un blog es un sitio web en sí mismo, pero la diferencia con las webs “normales” o estáticas es que este puede ser actualizado de forma periódica según el criterio o as necesidades del propietario del sitio, ordenando tanto de forma cronológica como por categorías los artículos o el contenido web que se vaya generando.
Teniendo en cuenta que en un blog corporativo o de empresa pueden ser varios los autores autorizados a redactar y publicar artículos u otro tipo de contenidos, también se puede establecer categorías de autor, diferenciando así no solo los temas, sino los profesionales de los que dispone la empresa.
Por qué es necesario un blog
El blog corporativo o profesional es una forma de mostrar al mundo tus conocimientos en una materia concreta o tu experiencia en el sector profesional en el que se mueve tu empresa.
Además de mostrarnos cercanos con os usuarios y posibles clientes, transmitir información y contagiar nuestra pasión por nuestro trabajo, nos ayuda a marcar la diferencia con nuestra competencia directa, y si los artículos que compartimos son de una excelente calidad, implicará una reputación positiva de nuestra marca, reforzando la autoridad de nuestra posición en internet.
Cualquier profesional o pequeña empresa puede crear un blog de muy bajo coste o incluso gratuito como forma de comenzar a conectar con el público objetivo y crear tráfico a su web, sin embargo, no debe desestimarse el poder de la palabra ni de los contenidos, puesto que la calidad de estos, por humilde que sea el blog, ha de aspirar a ser siempre de una calidad incuestionable.
Por qué acudir a un profesional
Si bien es cierto que para crear un blog corporativo de una pequeña empresa o de un profesional autónomo hay plataformas con plantillas gratuitas para poder crear el blog en casa, con un poco de esfuerzo y tiempo, hacerlo bien y de forma que nuestra imagen sea lo más profesional y notable posible, requiere conocimientos de los que no todos disponen.
Son muchas las medidas que se deben tomar antes de comenzar a publicar de forma correcta y competitiva.
Desde las imágenes que se comparten para iluminar los artículos, los videos promocionales o la redacción de reportajes o noticias tienen que reunir unos estándares de calidad y cumplir con la legislación vigente sobre la propiedad intelectual o sobre las normas básicas de las plataformas y medios de internet.
La creación de contenidos sin una planificación estratégica de marketing digital previa, desde el desconocimiento de los intereses reales de un público objetivo, la falta de tiempo del que disponen muchos de los profesionales que le llevan a no ser constante en la periodicidad de las publicaciones o la falta de información relevante, son verdaderos lastres para los fines con los que se crea un blog. Un profesional en redacción y contenidos web tiene, sin embargo, los conocimientos y la dedicación necesaria, puesto que esa es su labor, para cumplir con todos los requisitos que se necesitan para que un blog corporativo cumpla su función y resulte ser lo más profesional y competitivo.

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Redacción SEO
El famoso SEO, Search Engagement Organic, es una forma de redacción en la cual se utilizan las palabras clave del tema que queremos hablar intercaladas a lo largo de la narración y que nos van a permitir obtener un mayor tráfico de vistas y posicionarnos en los mejores puestos de los motores de búsqyeda.
Obviamente, si el blog está integrado en una página web estática, arrastrará tras de sí todo el tráfico que hayamos podido generar por medio de la redacción óptima de los artículos.
Parece fácil, pero no lo es. De hecho hay todo un mundo de marketing digital tras el SEO y además, los algoritmos que utilizan los buscadores están cambiando contantemente de forma que se enaltece la calidad y la extensión de los contenidos y se penaliza a todos aquellos que no les resulten relevantes, bien por extensión, por número de visitas, por periodicidad de publicaciones, por un exceso de SEO, por un abuso de los backlinks…
Debe haber todo un estudio tras cada acción que realicemos en el blog. Un trazado de líneas generales, de estrategias, de conocimientos de la competencia, de análisis web… Cuando un creador de contenidos comienza a trabajar para un blog corporativo, para una web, realiza muchas gestiones previamente a sus publicaciones de forma que tengamos toda la información necesaria para comenzar a publicar contenidos y a generar la escalada de posiciones en los motores de búsqueda o el posicionamiento de nuestros temas con un mínimo de autoridad y tráfico.
Un redactor SEO puede conseguir, en un lapso no muy largo de tiempo, que una web salga en la primera página de Google, con todo el beneficio que eso supone, pero para ello tendrá que realizar una larga lista de tareas que, a bote pronto, no se va a ver. Solo cuando esa posición privilegiada de los primeros puestos comience a dar frutos, se comenzará a valorar el trabajo concienzudo y bien hecho de un redactor SEO.
Si quieres contenidos de calidad para tu blog no lo dudes, ponte en contacto conmigo, cuéntame tus planes y podemos comenzar a trabajar juntos.

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Marketing. Cuando el contenido es el rey

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El marketing de contenido es el auténtico rey, por ahora, de las webs, blogs y de todo cuanto sucede en el mundo de internet y de la información. La creación de contenido no es fácil, obviamente, y la mayoría de personas delegan esa acción en empresas que de una forma u otra pueden producir todo el caudal de contenidos que necesita una web “decente” para escalar los primeros puestos en los motores de búsqueda y al mismo tiempo ofrecer un plus de calidad y seriedad. Todo tiene que estar bien milimetrado, bien pensado, de hecho, ese contenido ha de responder a toda una estrategia de marketing que previamente se ha de tener meridianamente clara.
Los distintos colaboradores de cada agencia deben ser especialistas en su tema. Podemos hacer un poco de todo, vale, pero ¿podemos hacerlo todo bien y con calidad? Obviamente no. En las agencias cada persona tiene su propósito y cada uno se dedica a un contenido específico. Esa sinergia, unida al plan de marketing estratégico es lo que hará que la web despegue.
He estado dando una mirada entre las webs mejor situadas en los buscadores y me quiero quedar con las cinco empresas dedicadas al marketing digital y de contenidos que más me han llamado la atención y que más me han gustado por su forma de trabajar. Todas ellas aportan algo que las distingue y las hace especiales. En el título de cada una os he dejado el enlace para que les deis un buen vistazo.
Redactorweb.es
Con más de cinco millones de palabras escritas, que ya son palabras, y situado en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, la web redactorweb.es , es por sí sola, una muestra de lo que es la redacción de contenidos de calidad y con una magnifica optimización en SEO
Su web es básica, con cinco bloques fijos y por supuesto un blog en el que ofrecen artículos siempre interesantes. Redactorweb.es, a mi parecer es una de las mejores plataformas de redacción de textos porque además no solo ofrecen sus servicios a las empresas si no a todo tipo de webs o blogs que necesiten puntualmente unos artículos bien redactados. Su opción de trabajar con FreeLancers es una grandísima oportunidad para todos aquellos que colaboramos de esta forma y que compaginamos distintas facetas creatividad, como, por ejemplo yo, que compagino ser freelance con mis novelas y mi trabajo eventual. (Sí, voy muy estresada, pero es parte de la magia).

 

Futurvia
Futurvia no es solo una web que ofrece contenido, es toda una empresa dedicada al mundo del marketing digital con más de 3000 dominios y más de 1300 webs anzadas.
En Futurvía encontrarás tanto el Hosting que necesitas para tu web o e-commerce, los servidores para tus dominios, un diseño web personalizado y en las principales plataformas, como Magento, y toda la puesta en marcha para lo que necesites. Activos desde 1996, cuando Internet en España andaba aún en pañales, les avala una larga carrera en evolución constante.
Tengo el enorme placer de colaborar con ellos de forma puntual en distintas cuentas y constato de primera mano su profesionalidad y el magnífico trabajo que realizan para sus clientes.
Web y contenidos.com
Esta web es una consultoría y agencia de diseño web u marketing digital especializada en todo tipo de contenidos. Desde TV, radio, podcast, infografías, aulas virtuales, webinars, y bolsa de empleo.
Aunque por supuesto se dedican principalmente al marketing online, SEO, socialmedia, tiendas online etc, lo que más me ha gustado es su enorme potencial en creación de todo tipo de contenido para que este pueda ser lanzado por muy distintos canales y creo que es un plus de calidad que no todos ofrecen.

 

Gextor.es
En Gextor los contenidos están pensados para empresas que quieran no solo tener una presencia y buena posición en Google o que necesiten contenidos de calidad, sino también para aquellas que quieran lanzarse en Apps o verse en las listas de las Apps Store desde dispositivos móviles con acceso a internet.
También poseen una línea de formación muy interesante que cubre desde cursos online, centros educativos, subvenciones y certificados oficiales.
Además de toda la auditoría necesaria para la infraestructura informática, pueden hacerse cargo de la gestión financiera, contable y comercial de la web, el e-commerce o la App. Me parece muy interesante para autónomos o pequeñas empresas que quieren adentrarse en el entorno digital y necesitan un soporte de confianza.

 

José Argudo
José Argudo es director de marketing digital en Mailrelay.com y lleva desde 2011 creando todo tipo de webs e implementando todas las estrategias de marketing online que se puedan realizar. Su web personal, no solo incluye todos aquellos aspectos técnicos que frece su empresa, sino que, además, tiene un blog bien estructurado y actualizado en donde da respuesta a las preguntas que todos nos hacemos. Todos. Desde los neófitos en el sector hasta los entendidos.
A mí, en concreto, me han gustado sus entradas sobre la creación de contenido, en especial la redacción de textos o las formas en que se puede elegir a un buen redactor web. Así es que, además del enlace a su página, os voy a dejar su artículo sobre ¿Cómo elegir un buen redactor web?
¿Os han gustado estas webs? Seguro que hay más dedicadas al contenido y a la redacción de textos web, pero las cinco que os he nombrado tienen un puntito de distinción que aporta un plus de calidad, cada una de una forma distinta, pero de la que seguro podemos aprender mucho.

Escritura creativa y SEO

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La escritura creativa se puede definir como la forma de escribir y redactar un contenido de modo que sea interesante para el lector, convirtiendo así un texto en determinante y coherente que informa y, a la vez, genera conversiones tanto en potenciales clientes como en ventas.
Una buena redacción de contenidos debe dejar una impresión indeleble en el lector. Debe resultar una experiencia positiva y poner en valor todo o que la empresa quiere comunicar así como la propia imagen corporativa.
Antes de comenzar a redactar tenemos que tener meridianamente claro a quién va dirigido y qué es lo que pretendemos lograr. Obviamente no es igual lanzar un producto nuevo que ofrecer las bondades de algo que ya tiene un largo recorrido comercial, por tanto, nuestro primer enfoque siempre ha de ser ese.
Lo mejor es dirigirse a la audiencia de forma clara, con un lenguaje convencional y neutro, que convierta la lectura del artículo en una pequeña y anticipada conversación personal con la empresa.
Uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos los redactores de contenidos es la originalidad. En ocasiones tenemos que escribir referente temas o productos sobre los que ya hay gran número de literatura, y pese a ello, tratar de ser innovador, sin caer en clichés, informando de manera natural, es complicado. La experiencia y el conocimiento de la empresa o del producto, así como el nicho de mercado y una segmentación correcta de la población, nos va a resultar vital para aportar esa chispa de originalidad.
Tenemos que tratar a la empresa como un valor único, que trabaja de forma diferente. Saber sus valores, conocer sus puntos fuertes y sus objetivos empresariales nos va a ayudar a despejar cualquier duda en el texto y a mejorar nuestra voz narrativa.
Expresar en unas líneas el pensamiento, el valor o la idea de una compañía a través de un producto o servicio no es fácil, pero con un articulo bien organizado, coherente y, por supuesto, bien argumentado con la información necesaria, conseguiremos un doble objetivo, el de comunicar y acercar clientes que, junto al resto de herramientas, puedan convertirse en ventas.
SEO
El SEO es una de las partes primordiales de cualquier redacción de contenidos. Hay que tener en cuenta en qué medio va a ir insertado nuestro artículo: no es igual redactar para un blog, para un e-commerce o para un anuncio en Facebook. La adaptabilidad de nuestra redacción de textos debe permitirnos ser flexibles en todos y cada uno de los medios y debe ir siempre acorde con la política de marketing de la empresa y sus acciones publicitarias tanto en medios de internet como Offline
Si el texto es para una web o un blog corporativo realizar un análisis SEO antes de comenzar a redactar y buscar las keywords apropiadas es u proceso vital si queremos situar el texto y la web en los principales motores de búsqueda.
Yo, particularmente, lo hago siempre aunque cuando ya he trabajado un tema durante muchos artículos, las keywords suelen repetirse y me permite trabajar con más soltura. Las Long Tail, sin embargo, suelo buscarlas mucho más a menudo y le doy mucha, muchísima importancia a las preposiciones que pueden llevar estas claves, el simple cambio de dos palabras (de- para) nos puede producir el error de perder miles de visitas y también un mejor posicionamiento en las búsquedas.
Aplicar el SEO apropiado, hacer un análisis previo y una búsqueda pormenorizada en cada redacción de contenido, nos va a permitir optimizar aquella web en la que estemos trabajando y lograr muchas más visitas.
Y la regla de oro: amar la escritura. Eso sí que de verdad es uno de los grandes puntos que puede poseer una persona que quiera comenzar con la redacción de textos y contenidos web. Con ello, la búsqueda, la originalidad, el vocabulario y la creatividad están aseguradas. La técnica, el SEO, las pautas comerciales… todo eso se puede aprender, pero el talento para escribir y comunicar es algo innato.

Cómo redactar un artículo

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Cómo redactar un artículo puede ser realmente complicado para personas que no tienen un uso continuado de la escritura creativa. En un mundo laboral tan competente como el nuestro, cada vez más nos toca asumir roles dentro de la empresa que, quizá, no teníamos en un principio o bien, de forma ocasional, pueden necesitar nuestra ayuda o colaboración. Quizá seamos nosotros quienes llevemos nuestra propia web y seamos conscientes de la necesidad de generar contenidos y nos demos cuenta de que los textos son nuestro talón de Aquiles. Quizá, simplemente, no te gusta escribir o te cuesta comunicar.
Yo quiero darte unas pautas para que puedas redactar un artículo en tu web o para que, al menos, eso no suponga un esfuerzo y puedas lograrlo con éxito.

Introducción
En primer lugar el artículo tiene que ir planificado como casi cualquier texto creativo, con una introducción, un nudo y un desenlace, solo que aquí no se trata de ficción sino de mostrar un producto o servicio, se trata de divulgar, de comunicar una realidad palpable.
En la introducción puedes incluir la presentación del producto y ponerte a resaltar sus bondades, pero si tratamos de venderlo, de que nuestro artículo sea también un anuncio que llame a la acción, lo conveniente es hacer preguntas que tengan como respuesta un sí. Tenemos que tener claro si vamos a tratar de vender o de informar porque en cada caso va a requerir que hagamos un uso distinto de las preguntas tato en esa introducción como en el resto del artículo.
En la redacción del artículo podemos marcar los objetivos, identificar un problema y hablar en genérico de ese servicio o producto para luego ya profundizar en los siguientes párrafos. Tenemos que presentar, dar a conocer, hacer que el lector entre en materia.

Análisis
Previamente al proceso de escritura tenemos que haber realizado un análisis del mercado, de las palabras clave, de la propia web y de la documentación que vamos a necesitar. Este proceso puede parecer muy largo y tedioso, pero si conoces bien aquello de lo que hablas, si tienes una buena base mental, la escritura va a ser más fluida e intuitiva, más espontánea, con frases mejor estructuradas y construidas, sin forzar temas y sin meter conceptos con calzador.
Es importantísimo que para redactar un artículo te documentes bien y uses todos los medios a tu alcance, esto no significa que vayas a la biblioteca y te tragues un ensayo sobre el tema, pero jolines, tampoco se trata de que hagas dos búsquedas en Google y creas que ya lo tienes claro. ¿Sabes a qué velocidad se van quedando obsoletas ciertas teorías, ciertos avances tecnológicos o científicos? Tienes que realizar una búsqueda intensa y avanzada de documentación que te permita escribir un artículo realmente actual e inédito. Si tu artículo trata temas más filosóficos quizá no tengas ese problema de obsolescencia, pero para todo lo demás, puedes quedarte con conceptos trasnochados, con técnicas que ya no se aplican o con servicios que han cambiado de nombre y de razón de ser. Es importante que toda nuestra documentación esté lo más actualizada posible.

Público objetivo
¿Para quién es ese artículo? ¿En qué web se va a publicar? ¿Quién lee esa web o ese blog? Esto es importantísimo. Tenemos que tener claro qué tipo de web tenemos entre manos, saber cuál es su público y dirigirnos a él directamente. Si es una web sobre tecnología nuestro vocabulario no va a ser el mismo que si estamos escribiendo artículos para una eCommerce de ropa de bebé, y no por nada, sino por cercanía, por proximidad, por identificación.
Las personas que nos leen son muy distintas en cada momento y en según qué lugares por tanto hay que hablarles a ellos en el lenguaje que les es más acorde a esa personalidad y momento vital. Una madre que busque ropita de bebé por internet puede no necesitar saber todas las características técnicas del producto, aunque sí las más importantes y una descripción detallada además, pero eso no estará en nuestro artículo si no en la descripción que lo acompañe, por tanto nuestra forma de hablarle será coloquial, amigable y que invite a la compra. Tenemos que saber adaptarnos a los distintos públicos. Las partes técnicas van a estar igual descritas, pero en nuestro artículo, a no ser que lo requiera, no vamos a hablar de ellas. Obviamente si nuestro producto es cloro de piscinas o radiadores, por ejemplo, vamos a tener que ser menos coloquiales y hablar con cierto grado de tecnicismos, pero sin perder la perspectiva ni entrar en detalles que impidan la comunicación fluida. Al fin y al cabo, un artículo trata de comunicar, de divulgar, de crear una correspondencia entre empresa y cliente potencial, un vínculo emocional incluso, una transmisión de información que va más allá de las explicaciones técnicas.
Aquí te hablo un poco sobre el concepto de marketing de contenidos. Échale un vistazo

Crear esquemas
Una buena forma de no liarse es crear esquemas, tanto de fondo como de forma.
Para el fondo podemos esquematizar todos los conceptos que necesitamos explicar, toda esa información que es relevante y que no podemos olvidarla. Es como volver al cole, de verdad. Escoge los puntos principales sobre los que necesitas hablar, los problemas, las soluciones, los objetivos, los datos que hayas extraído de la documentación que has realizado de forma previa, las ideas que te han ido aportando o que se te hayan ocurrido. Todo eso debe ir en tu artículo. Una vez tengas claro todos los conceptos y sepas el contenido del artículo, haz un esquema de títulos. Solo tienes que fijarte en este mismo artículo para ver cómo yo he ido poniendo los puntos que creo importantes y les he dado un título con el cual poder separarlos. Parece algo pesado pero no te llevará ni un minuto y es indispensable para que el articulo esté buen estructurado ya que todos esos puntos de los que tienes que hablar es lo que conformará lo que antes he llamado nudo.
Este apartado por puntos también te valdrá para el momento en que tengas que publicarlo en la web. Por inercia sabrás separar los distintos apartados, dónde poner las imágenes, cuándo utilizar las negritas o las cursivas, dónde introducir los enlaces interiores o exteriores… Todo te vendrá como una inspiración. Mientras lo vas redactando vas a ver cómo, mentalmente, estás haciendo la composición visual de cómo quieres que se vea e incluso de los gráficos con los que quieres ilustrar cada párrafo. Normal, ese esquema te ha puesto las ideas tan claras que te ha permitido relajarte en el plano técnico y ha hecho que tu mente pase a un punto mucho más creativo. Si lo has sentido así, enhorabuena, esa creatividad fluyendo es una sensación tan buena…

Palabras clave y SEO
Para redactar un artículo yo siempre comienzo con un análisis de palabras clave. Hay en internet buscadores de palabras clave que nos van a decir cómo escribir un artículo optimizado en SEO (acabo de introducir una palabra clave long tail, por si no te has dado cuenta)
Las palabras clave han de ir a lo largo del artículo de forma que los buscadores indexen dichas palabras en los motores de búsqueda y tanto las palabras clave como las long tail nos van a permitir escalar posiciones en los listados, con lo cual es importante no quedarse corto, pero tampoco pasarse porque si abusas de ellas, los famosos algoritmos van a darse cuenta y te van a penalizar el artículo.
Nunca deben ir forzadas ni metidas a presión en el texto y si se puede, es muy conveniente que formen parte del título.

Desenlace
Al redactar un artículo tenemos que dejar para el final dos cosas importantísimas, a saber: el cierre y las fuentes.
En el cierre no se trata de cerrar una venta, pero casi, porque has de darle la solución a los problemas que quizá tiene la persona que te está leyendo y por los cuales ha buscado la información. Un cierre redondo es aquel en el que tú presentas tu producto o tus servicios como la solución idónea, como la mejor opción, pero eso sí, sin caer en la petulancia y en lo opulento, sin “rendirnos a sus pies respetuosamente” y sin ser “sus fieles servidores”. Es el momento oportuno para decir varias veces el nombre de la empresa que habrás evitado a toda costa mientras hablabas de problemas. Ha de quedar la idea de que “Fulano de tal S.L. aporta las soluciones que usted necesita”. Es el momento de decir dónde estamos, donde está nuestra exposición o tienda, donde puede realizar el pedido, los años de experiencia en el sector… sin abrumar a datos, desde luego, pero que quede patente la profesionalidad de la empresa y la solución que se les ofrece.
Si a lo largo del artículo has intercalado citas de autores o reseñas es el momento de poner las fuentes o la bibliografía. Esto último lo harás si tus artículos son más bien periodísticos o divulgativos y no para una eCommerce, obviamente, porque en ese caso no hace falta citar ningún medio. En el caso de que para ilustrar nuestro comentario pongamos, por ejemplo, una estadística sacada de El PAÍS, va a ser necesario citarlo incluso poner un enlace exterior.

Con estos pasos imprescindibles, puedes salir del aprieto, hacer un artículo de calidad que sea legible y bien estructurado. El contenido, eso sí, va a depender de ti, de lo poco o mucho que te lo hayas currado buscando documentación o lo corto o largo que necesites hacerlo. El formato es algo que sin querer nos condiciona un poco, pero no significa que debamos bajar la calidad de nuestra escritura.
Y un consejo gratis: lee. Lee mucho. Adquirir vocabulario nos va a ayudar a expresarnos cada vez mejor y a mejorar nuestro potencial creativo.

Este artículo fue publicado en mi blog de autora

Redes sociales

Es imprescindible, tanto para empresas como para asociaciones o pequeños negocios, tener una buena visibilidad en redes sociales. Se cumple la máxima que dice que si “no estás, es que no existes”, sin embargo, crear un perfil en redes sociales es mucho más que simplemente poner fotos o compartir noticias.
Uno de los grandes fallos que tienen muchas empresas que comienzan es creer que pueden llevar las redes sociales de la misma forma que levan su perfil personal. Para cualquier tipo de perfil profesional, asociación o empresa, es básico la unificación de su imagen corporativa en todos los dispositivos, ofrecer un contenido de calidad si se dispone de un blog y crear un contenido visual atractivo, que invite a conocernos mejor.

Échale una mirada al blog de Vegan Lovers 

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Seguimos colaborando en imágenes para las redes sociales en las que anunciamos eventos, talleres o cualquier actividad que requiera una buena imagen y genere interés en los seguidores, así como interactuando en su red social de Twitter.

Con la asociación Cercle Belona, al tener un carácter puramente divulgativo y de actualidad, se decidió prescindir de un blog, con lo cual su medio de comunicación son las redes sociales en exclusiva, en concreto Facebook y Twitter. En esta ocasión los trabajos que realizo en cada perfil son tener al día la sección de noticias, crear vínculos con los seguidores y tratar de ampliar la red de amistades, informar de eventos locales y llevar toda la parte gráfica de la asociación, como creación de posters, flyers, memes e infografías con las cuales llegar de forma rápida a las lectoras y seguidoras.

circulo - texto - hazte socia

Creación de noticias

manos - portatil- agenda - movil

Es muy importante actualizar los blogs y las páginas web, puesto que demuestra eficacia y preocupación por el sector en el que cada web y cada empresa se mueve.
La redacción de noticias de actualidad además ofrece un plus de interés por cómo se mueve el mercado, por la evolución de nuestros productos y por tanto ofrece la imagen de eficiencia y vanguardia que poseemos y que queremos mostrar.

Una buena herramienta es poner una alarma en Google sobre el tema que tengamos en mente o sobre aquello que normalmente necesite ser actualizado con asiduidad. De esa forma siempre recibiremos las noticias en nuestro correo sin necesidad de ir buscando.
En los enlace os muestro una forma de actualizar el blog. En esta ocasión se trata de una noticia sobre hormigones pulidos que ha generado tráfico a la página web por su actualidad y ha aportado esa imagen de solvencia informativa que se espera de cualquier empresa.

El hormigón pulido conquista París

El pavimento impreso toma las calles

Cómo escribir un artículo

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Cómo redactar un artículo puede ser realmente complicado para personas que no tienen un uso continuado de la escritura creativa. En un mundo laboral tan competente como el nuestro, cada vez más nos toca asumir roles dentro de la empresa que, quizá, no teníamos en un principio o bien, de forma ocasional, pueden necesitar nuestra ayuda o colaboración. Quizá seamos nosotros quienes llevemos nuestra propia web y seamos conscientes de la necesidad de generar contenidos y nos demos cuenta de que los textos son nuestro talón de Aquiles. Quizá, simplemente, no te gusta escribir o te cuesta comunicar.
Yo quiero darte unas pautas para que puedas redactar un artículo en tu web o para que, al menos, eso no suponga un esfuerzo y puedas lograrlo con éxito.

 
Introducción
En primer lugar el artículo tiene que ir planificado como casi cualquier texto creativo, con una introducción, un nudo y un desenlace, solo que aquí no se trata de ficción sino de mostrar un producto o servicio, se trata de divulgar, de comunicar una realidad palpable.
En la introducción puedes incluir la presentación del producto y ponerte a resaltar sus bondades, pero si tratamos de venderlo, de que nuestro artículo sea también un anuncio que llame a la acción, lo conveniente es hacer preguntas que tengan como respuesta un sí. Tenemos que tener claro si vamos a tratar de vender o de informar porque en cada caso va a requerir que hagamos un uso distinto de las preguntas tato en esa introducción como en el resto del artículo.
En la redacción del artículo podemos marcar los objetivos, identificar un problema y hablar en genérico de ese servicio o producto para luego ya profundizar en los siguientes párrafos. Tenemos que presentar, dar a conocer, hacer que el lector entre en materia.

 
Análisis
Previamente al proceso de escritura tenemos que haber realizado un análisis del mercado, de las palabras clave, de la propia web y de la documentación que vamos a necesitar. Este proceso puede parecer muy largo y tedioso, pero si conoces bien aquello de lo que hablas, si tienes una buena base mental, la escritura va a ser más fluida e intuitiva, más espontánea, con frases mejor estructuradas y construidas, sin forzar temas y sin meter conceptos con calzador.
Es importantísimo que para redactar un artículo te documentes bien y uses todos los medios a tu alcance, esto no significa que vayas a la biblioteca y te tragues un ensayo sobre el tema, pero jolines, tampoco se trata de que hagas dos búsquedas en Google y creas que ya lo tienes claro. ¿Sabes a qué velocidad se van quedando obsoletas ciertas teorías, ciertos avances tecnológicos o científicos? Tienes que realizar una búsqueda intensa y avanzada de documentación que te permita escribir un artículo realmente actual e inédito. Si tu artículo trata temas más filosóficos quizá no tengas ese problema de obsolescencia, pero para todo lo demás, puedes quedarte con conceptos trasnochados, con técnicas que ya no se aplican o con servicios que han cambiado de nombre y de razón de ser. Es importante que toda nuestra documentación esté lo más actualizada posible.

 
Público objetivo
¿Para quién es ese artículo? ¿En qué web se va a publicar? ¿Quién lee esa web o ese blog? Esto es importantísimo. Tenemos que tener claro qué tipo de web tenemos entre manos, saber cuál es su público y dirigirnos a él directamente. Si es una web sobre tecnología nuestro vocabulario no va a ser el mismo que si estamos escribiendo artículos para una eCommerce de ropa de bebé, y no por nada, sino por cercanía, por proximidad, por identificación.
Las personas que nos leen son muy distintas en cada momento y en según qué lugares por tanto hay que hablarles a ellos en el lenguaje que les es más acorde a esa personalidad y momento vital. Una madre que busque ropita de bebé por internet puede no necesitar saber todas las características técnicas del producto, aunque sí las más importantes y una descripción detallada además, pero eso no estará en nuestro artículo si no en la descripción que lo acompañe, por tanto nuestra forma de hablarle será coloquial, amigable y que invite a la compra. Tenemos que saber adaptarnos a los distintos públicos. Las partes técnicas van a estar igual descritas, pero en nuestro artículo, a no ser que lo requiera, no vamos a hablar de ellas. Obviamente si nuestro producto es cloro de piscinas o radiadores, por ejemplo, vamos a tener que ser menos coloquiales y hablar con cierto grado de tecnicismos, pero sin perder la perspectiva ni entrar en detalles que impidan la comunicación fluida. Al fin y al cabo, un artículo trata de comunicar, de divulgar, de crear una correspondencia entre empresa y cliente potencial, un vínculo emocional incluso, una transmisión de información que va más allá de las explicaciones técnicas.

Aquí te hablo un poco sobre el concepto de marketing de contenidos. Échale un vistazo

 

Crear esquemas
Una buena forma de no liarse es crear esquemas, tanto de fondo como de forma.
Para el fondo podemos esquematizar todos los conceptos que necesitamos explicar, toda esa información que es relevante y que no podemos olvidarla. Es como volver al cole, de verdad. Escoge los puntos principales sobre los que necesitas hablar, los problemas, las soluciones, los objetivos, los datos que hayas extraído de la documentación que has realizado de forma previa, las ideas que te han ido aportando o que se te hayan ocurrido. Todo eso debe ir en tu artículo. Una vez tengas claro todos los conceptos y sepas el contenido del artículo, haz un esquema de títulos. Solo tienes que fijarte en este mismo artículo para ver cómo yo he ido poniendo los puntos que creo importantes y les he dado un título con el cual poder separarlos. Parece algo pesado pero no te llevará ni un minuto y es indispensable para que el articulo esté buen estructurado ya que todos esos puntos de los que tienes que hablar es lo que conformará lo que antes he llamado nudo.
Este apartado por puntos también te valdrá para el momento en que tengas que publicarlo en la web. Por inercia sabrás separar los distintos apartados, dónde poner las imágenes, cuándo utilizar las negritas o las cursivas, dónde introducir los enlaces interiores o exteriores… Todo te vendrá como una inspiración. Mientras lo vas redactando vas a ver cómo, mentalmente, estás haciendo la composición visual de cómo quieres que se vea e incluso de los gráficos con los que quieres ilustrar cada párrafo. Normal, ese esquema te ha puesto las ideas tan claras que te ha permitido relajarte en el plano técnico y ha hecho que tu mente pase a un punto mucho más creativo. Si lo has sentido así, enhorabuena, esa creatividad fluyendo es una sensación tan buena…

manos - esquemas - taza - boligrafo

Palabras clave y SEO
Para redactar un artículo yo siempre comienzo con un análisis de palabras clave. Hay en internet buscadores de palabras clave que nos van a decir cómo escribir un artículo optimizado en SEO (acabo de introducir una palabra clave long tail, por si no te has dado cuenta)
Las palabras clave han de ir a lo largo del artículo de forma que los buscadores indexen dichas palabras en los motores de búsqueda y tanto las palabras clave como las long tail nos van a permitir escalar posiciones en los listados, con lo cual es importante no quedarse corto, pero tampoco pasarse porque si abusas de ellas, los famosos algoritmos van a darse cuenta y te van a penalizar el artículo.
Nunca deben ir forzadas ni metidas a presión en el texto y si se puede, es muy conveniente que formen parte del título.

 

Desenlace
Al redactar un artículo tenemos que dejar para el final dos cosas importantísimas, a saber: el cierre y las fuentes.
En el cierre no se trata de cerrar una venta, pero casi, porque has de darle la solución a los problemas que quizá tiene la persona que te está leyendo y por los cuales ha buscado la información. Un cierre redondo es aquel en el que tú presentas tu producto o tus servicios como la solución idónea, como la mejor opción, pero eso sí, sin caer en la petulancia y en lo opulento, sin “rendirnos a sus pies respetuosamente” y sin ser “sus fieles servidores”. Es el momento oportuno para decir varias veces el nombre de la empresa que habrás evitado a toda costa mientras hablabas de problemas. Ha de quedar la idea de que “Fulano de tal S.L. aporta las soluciones que usted necesita”. Es el momento de decir dónde estamos, donde está nuestra exposición o tienda, donde puede realizar el pedido, los años de experiencia en el sector… sin abrumar a datos, desde luego, pero que quede patente la profesionalidad de la empresa y la solución que se les ofrece.
Si a lo largo del artículo has intercalado citas de autores o reseñas es el momento de poner las fuentes o la bibliografía. Esto último lo harás si tus artículos son más bien periodísticos o divulgativos y no para una eCommerce, obviamente, porque en ese caso no hace falta citar ningún medio. En el caso de que para ilustrar nuestro comentario pongamos, por ejemplo, una estadística sacada de El PAÍS, va a ser necesario citarlo incluso poner un enlace exterior.

 
Con estos pasos imprescindibles, puedes salir del aprieto, hacer un artículo de calidad que sea legible y bien estructurado. El contenido, eso sí, va a depender de ti, de lo poco o mucho que te lo hayas currado buscando documentación o lo corto o largo que necesites hacerlo. El formato es algo que sin querer nos condiciona un poco, pero no significa que debamos bajar la calidad de nuestra escritura.
Y un consejo gratis: lee. Lee mucho. Adquirir vocabulario nos va a ayudar a expresarnos cada vez mejor y a mejorar nuestro potencial creativo.